Αφορμή για αυτό το άρθρο στάθηκε ένα μήνυμα που έλαβα —για πολλοστή φορά— ως διαχειρίστρια της σελίδας μιας επιχείρησης με την οποία συνεργάζομαι. Ένας νεαρός μου έγραψε ξερά ότι είναι "Brand Ambassador" της εταιρείας και ζήτησε δωρεάν προϊόντα για να τα διαφημίσει.Πρόβλημα: κανείς δεν τον είχε ορίσει Brand Ambassador. Το αποφάσισε μόνος του.Δεν είναι μεμονωμένο περιστατικό. Το βλέπω ξανά και ξανά, από κορίτσια και αγόρια εξίσου, εδώ και χρόνια που δουλεύω σε marketing και social media. Οπότε ας βάλουμε λίγη τάξη, μια και καλή: τι σημαίνει πραγματικά ο όρος, ποιος τον χρησιμοποιεί σωστά, και πώς γίνεσαι πραγματικά ένας — αν αυτός είναι ο στόχος σου.
